Kritische AI met 65 personages moet reclame-ideeën slopen

Reclamecreatief Poppe van Pelt heeft een AI-systeem gebouwd dat het tegenovergestelde doet van de meeste chatbots. In plaats van complimenten en milde verbeterpunten geeft CTRL+Love keiharde tegenspraak op plannen, pitches en campagnes. Het systeem bestaat uit 65 virtuele personages die onderling discussiëren en vooral op zoek gaan naar zwakke plekken.

De personages zijn gebaseerd op dertig jaar ervaring van Van Pelt met vergaderingen in de reclamewereld. Zo is er een virtuele accountmanager die ooit bij een reclamebureau werkte en nu aan klantzijde zit, en die volgens Van Pelt tegenover Adformatie prima vriendelijk kan doen terwijl hij ondertussen vindt dat collega's veel te laat op kantoor verschijnen.

In een zogenoemde collider selecteert de gebruiker personages die op basis van ingebrachte input, bijvoorbeeld een pitchpresentatie, met elkaar in discussie gaan. Daaruit rolt een gefilterd oordeel met concrete adviezen.

Van Pelt ziet zijn systeem niet als vervanger van menselijke creativiteit. CTRL+Love werkt samen met een netwerk van twaalf freelancers die de AI-output beoordelen op onder meer lokale relevantie.

Een toepassing is de vrijdagavond-check: een bureau met een pitch op maandag laat vrijdag zijn presentatie analyseren en weet dan snel waar de zwakke plekken zitten. Klanten komen inmiddels uit uiteenlopende hoeken, waaronder een seniorenmeubelmerk en een keten van matcha-zaken.

Meer details staan op de pagina van Bright.